Verdien av verdier
Verdier skal gjenspeile kultur og prioritering som skal gi retning for hva man gjør for å komme dit man skal. Verdiene må være riktige og viktige som hjelpemiddel for å nå målet. På tide med en revidering?
“Just Noticeable Difference”
Hvor mye kan man endre på et produkt for forbrukerne legger merke til det? Hvor mye kan prisen øke, størrelsen minke eller smaken endres før det egentlig har noen betydning? Hvor går grensen? Akkurat dette er en veldig viktig kunnskap å ha. Kan man få bedre betalt for et produkt uten at kunden oppfatter det...
A lost Kodak Moment
Kodak er konkurs etter at forbrukerne for lengst har omfavnet digitale kameraer, en teknologi oppfunnet av Kodak men som Kodak mislyktes å kommersialisere.
Hvordan i alle dager kunne noe slikt skje? Svaret er, trist nok, veldig enkelt. Den selvtilfredse internkulturen utviklet gjennom 100 år med suksess og god fortjeneste gjorde at selskapet mistet gangsyn for...
Flopp eller shop?
Mange av produktene som lanseres i dagligvare trekkes tilbake innen 1 år hvis de i det hele tatt får tildelt hylleplass. Faktisk så mange som 95% av alle lanseringer er borte før året er gått. Det kan være mange årsaker til dette. Andre varer presser i hyllen, konkurrenter lanserer lignende produkter, merkevaren er ikke en...
Luksusmerker brukes ulikt for å bygge eksternt selvbilde
Hvordan signaliseres status gjennom bruk av luksusmerker? Finnes der ulike preferanser for hvor fremtredende logo og merkefysikk skal være? Jo, det avhenger av hvor stort eller lite behov man har for å vise sin status, og hvor mye eller lite penger man har.
Skap mening og tjen penger
Hvor er meningen? Markedsplassen er, var og vil alltid handle om mening; mening som kommuniserer til verden – og til oss selv – hvem vi er, hva vi tror på, og hvilke grupper vi tilhører. Vi velger produkter og tjenester basert på en følelse av å motta konkret verdi fra merkevarene, dvs. en unik samling...
Hva skal vi leve av i fremtiden?
Kun 14% av norske bedrifter er markedsorienterte*! Kan vi leve av det? Hvorfor er vi så opptatt av å kunne produsere, når “alle” kan produsere. Slaget står om hvem som kan levere kundeverdi og da må vi først foredle råvarene før vi tenker på å selge dem.
Stigespill – en reell kjøpsprosess
På Markedsføringsdagen i Stavanger forteller Ina om hvordan reelle beslutnings- og kjøpsprosesser faktisk finner sted. Hva påvirker våre beslutninger når vi sjeldent trenger noe nytt, og sjeldent vurdere to merker opp mot hverandre for å ta en avgjørelse? En kartlegging av kjøpsprosessen gir markedsførere et unikt verktøy for å kunne være tilstede med relevant budsap...
Ungdommen “nå til dags” – hvem er de egentlig?
Ikke liker de mail, og ikke har de forhold til kontanter. De er opptatt av økologi men uinteressert i filterkaffe. Hvor godt kjenner man denne generasjonen?
Det sorte gull
Merkevarestrategi er etterspurt i Stavanger. Når oljeselskapene knives om de beste ingeniørene må tekniske eksperter tenke nytt. Det ledende search-selskapet innen olje & gass, Scouting, inviterte Brandity til frokostmøte med sine kunder for å bygge kompetanse om Employer Branding, posisjonering og omdømmeutvikling.
Hvordan skape merinntekter med merket som basis?
Hvilke muligheter er det for å generere merinntekter ved å bruke merket som basis?
Deltagerne i Bergen Branding fikk oppgaven med å foreslå vekststrategier som styrker marked og innovasjon fremfor å fokusere på tradisjonell økonomistyring og interne prosesser som avsluttende oppgave på sitt merkevarekurs.
Foto: I aksjon, Helge Bod, direktør Husholdning, Jordan
Innsidebriller – det beste verktøyet for segmentering
Når man har forstått kundens omgivelser og hvordan livet fungerer, hva hun ønsker seg og ikke ønsker seg, hvem som har innflytelse på henne osv, da kan man utvikle en strategi. Da har man briller som ser fra innsiden og ut, og ikke fra utsiden og inn. Foto: Exactitudes
Livet etter Blånissene
Mens Blånissene var på filminnspilling i gruvene på Blaafarveverket, reiste museumsledelsen på to dagers seminar og workshop på Tyrifjorden Hotell med Brandity for å tenke ut nye kulturopplevelser fra Buskerud. Opplegget var utviklet i tett samarbeid med Norsk Publikumsutvikling som er en medlemsbasert, nasjonal organisasjon – og vår oppdragsgiver. I små grupper jobbet deltakerne fra...