Høyttenking
Tenker du på det samme som meg? Strategi, markedsføring, og hvorfor folk gjør som de gjør? Jeg går rundt og tenker på dette hele tiden. På LinkedIn deler jeg smakebiter. Her går jeg dypere. Ting jeg ser i prosjektene vi gjør i Brandity, ideer jeg ikke har landet helt, og innsikt jeg ikke deler andre steder. Meld deg på nyhetsbrevet hvis du vil ha det rett i innboksen. Én e-post i uken.
Banken er som en sveitserkniv
Hva må du kunne for å bestille innsikt? Nesten ingenting. Svar på spørsmålene jeg fikk i podkasten Når det gjelder og hos VIS, fra Norstat til ATV-er og tomflasker.
Jeg vil ha et cellekontor. Til Claude
Jeg har aldri hatt et cellekontor. Nå vil jeg ha et, for å snakke med Claude. Men tjue stykker i et åpent landskap kan ikke sitte og jatte med chatten.
Hva skal til for å bo der ingen andre vil bo?
Hvorfor velger en sykepleier Helgeland fremfor Bergen eller Oslo? Ina Stølen og Andy Scisco i Brandity skal finne svaret for Helgelandssykepleierne – innsikt og kommunikasjonskonsept for å tiltrekke og beholde sykepleiere i distriktet.
“Will the dog eat the dog food?”
Fire ledere om innovasjon i etablerte virksomheter – om konsensus som bremser gode idéer, beslutninger som tas før møtet begynner, og et hundefôr ingen ville spise.
Nyttårsforsett i august
I går kveld ville jeg ikke gi slipp på feriefølelsen. Men under alt det "back to school"-aktige – ryddede skap, ny treningsrutine – ligger en stillere frykt: å rase rett tilbake i tralten.
Jeg ga et hotell i Toscana en 6-er
Utsikt over toskanske åser, grapefruktfarget solnedgang, deilig badetemperatur. Og likevel: ingen 10-er, ingen anbefaling fra meg. Her er hvorfor det ene NPS-spørsmålet er strengere enn du tror.
43 timer inn i ferien
Visste du at vi er på vårt lykkeligste 43 timer inn i ferien? Deretter går det nedover – men det betyr ikke det du tror.
Hva må være sant?
Jeg stiller meg selv det samme spørsmålet om alt fra sommeren i Italia til uteserveringen på Torgallmenningen. Og svaret er nesten aldri det praktiske.
Haaland, Hermès og Synsam – om endorsement som ikke fungerer
Jeg går forbi en Synsam-butikk på vei til jobb hver dag. Haaland i vinduet. Og det lugger like mye hver gang. Her er hvorfor.
Hvem sin Ferrari er det egentlig?
Ferrari lanserte sin første elektriske bil. Aksjene falt 8 prosent. Alle har en mening. Men hvem er det egentlig som er sjokkert – og er de i det hele tatt målgruppen?
Drivere eller inngangsporter — hva måler du egentlig?
Drivere eller inngangsporter — hva måler du egentlig?
Drivere og Category Entry Points (CEPs) gir deg fundamentalt forskjellig informasjon om kundene dine. Jenni Romaniuk ved Ehrenberg-Bass-instituttet kaller det forskjellen mellom å måle styrke og å måle bredde. Lær forskjellen, når du trenger hva, og hvorfor utvalget avgjør om du faktisk får svar du kan bruke.
Nøkkelord: Category Entry Points, CEPs, Ehrenberg-Bass, inngangsporter merkevare, Jenni Romaniuk
8 følgere
8 følgere — om personlig merkevarebygging
Alle lar ChatGPT skrive jobbsøknaden. Rekruttererne lar ChatGPT lese den. Når alt blir likt, avgjør personlig merkevarebygging hvem som blir husket. Om hvordan du lager en strategi for deg selv — kjennskap, kunnskap og noe særegent nok til å bli valgt.
Når kundene maler merkevaren din på neglene
Når kundene maler merkevaren din på neglene
Aperol er nesten hundre år gammel og vokser fortsatt. Jenni Romaniuk ved Ehrenberg-Bass-instituttet kaller det distinctive brand assets — visuelle virkemidler som skaper gjenkjennelse uten logo. Om hvordan Aperol og Milka forvalter sine, og hva de fleste merkevarer aldri tar seg bryet med å bygge og beskytte.
